Useat suomalaiset muotibrändit, jotka panostavat ympäristöystävälliseen tuotantoon, ovat nyt kamppailemassa. Kun kysytään kuluttajien mielipiteitä, suomalaiset korostavat mielellään vastuullisuutta, mutta käytännössä hankintaan vaikuttaa usein eniten lopulta hinta.
Myös lastenvaatepuolella on rytissyt. Lastenvaatteiden suosion huippu on ohitse, ja taloudellinen epävarmuus luo haasteita lastenvaatealan yrityksille. Koska yhä useammat vanhemmat ostavat lastenvaatteita käytettyinä tai marketeista, osa yrityksistä on lopettanut toimintansa, kun taas toiset pyrkivät löytämään uusia ratkaisuja selviytyäkseen.
Mikä on johtanut tähän?
Suomessa on viime vuosina nähty useiden kotimaisten brändien lopettavan toimintansa erilaisten haasteiden ja vaikeuksien vuoksi. Näiden brändien katoaminen on herättänyt keskustelua ja huolta paitsi muotimaailmassa myös kuluttajien keskuudessa. Vaikka monet näistä brändeistä ovat tuoneet markkinoille laadukkaita ja innovatiivisia tuotteita, ovat taloudelliset, kilpailulliset ja muuttuvat kuluttajatrendit asettaneet niille merkittäviä esteitä.
Kotimaiset vaatealan yritykset ovat joutuneet kohtaamaan monenlaisia haasteita viime vuosina, kuten koronapandemian vaikutukset, inflaatio, maailmanlaajuinen logistiikkakriisi ja raaka-ainepula. Tämä on johtanut useiden yritysten toiminnan päättämiseen peräjälkeen.
Yleisellä tasolla puhuttaessa on monta tekijää vielä näiden lisäksi, jotka voivat vaikuttaa vaatemerkkien lopettamiseen.
- Kilpailu: Vaateala on erittäin kilpailtu, ja monet suomalaiset brändit joutuvat kilpailemaan paikallisesti ja kansainvälisesti muiden merkkien kanssa.
- Taloudellinen epävarmuus: Talouden epävarmuus, kuten lama tai taantuma, voi vähentää kuluttajien ostovoimaa ja vaikuttaa negatiivisesti vaateyritysten myyntiin.
- Muuttuvat kuluttajatottumukset: Kuluttajien mieltymykset muuttuvat ajan myötä, ja vaatebrändien on sopeuduttava näihin muutoksiin. Esimerkiksi kasvava kiinnostus kestävään muotiin voi vaikuttaa perinteisiin vaatemerkkeihin.
- Verkkokaupan kasvu: Verkkokaupan suosion kasvu on muuttanut vähittäiskauppaa, ja monet perinteiset kivijalkamyymälät ovat joutuneet kohtaamaan haasteita verkkokaupan kilpailussa.
- Tuotantokustannukset: Vaatteiden valmistuskustannukset voivat vaihdella, ja monet suomalaiset vaatemerkit pyrkivät tuottamaan laadukkaita tuotteita kilpailukykyiseen hintaan.
- Ympäristö- ja eettisyyskysymykset: Kasvava huoli ympäristövaikutuksista ja eettisistä kysymyksistä voi vaikuttaa kuluttajien ostopäätöksiin ja painostaa yrityksiä panostamaan kestävään tuotantoon.
Kaikki nämä tekijät voivat vaikuttaa siihen, miksi monet suomalaiset vaateyritykset joutuvat kohtaamaan vaikeuksia ja jopa lopettamaan toimintansa.
Pienillä yrityksillä on tyypillisesti aina vaikeuksia saada näkyvyyttä ja päästä esimerkiksi markettien myyntivalikoimaan.
Nousevia ongelmia monelle yritykselle ovat muun muassa tiukka kilpailu alalla, joka tekee yksittäisten brändien erottumisesta hankalaa, taloudellinen epävarmuus, joka vaikuttaa asiakkaiden ostovoimaan, ja halvempi tuonti. Pienille toimijoille on vaikeaa saada tuotteitaan myyntiin suurissa marketeissa.
Yritykset muokkaavat nyt tarkemmin strategiaansa, keskittyvät erityisesti valitsemiinsa markkinoihin ja tuotteisiin sekä korostavat kestävää ja paikallista tuotantoa.
Yrityksiä, jotka joutuneet laittamaan pillit pussiin kokonaan tai osittain
Suomessa on useampia yrityksiä, jotka ovat sulkeneet toimintansa vuoden 2023 aikana. Näitä ovat mm.
- Arela
- Papu
- Vamsko
- Havu Cosmetics
Arela
Arela, tunnettu erityisesti kasmirneuleistaan, ilmoitti keskiviikkona 3. toukokuuta päättävänsä toimintansa. Yhtiön julkaisemassa tiedotteessa mainitaan pitkään jatkuneet taloudelliset haasteet olevan päätöksen taustalla.
Lisäksi yrityksen perustaja Maija Arela huomauttaa, että vaatealan ongelmat ovat syvällisempiä, ja kannattavaa toimintaa on käytännössä mahdotonta ylläpitää ilman laadusta ja vastuullisuudesta tinkimistä.
Papu lakkautti lasten vaatemallistonsa
Vuonna 2012 lastenvaatemerkinä toimintansa aloittanut Papu on ilmoittanut luopuvansa lastenvaatemallistostaan. Tulevaisuudessa yritys aikoo keskittyä pelkästään naisten vaatteisiin.
Päätöksen taustalla on useita tekijöitä, kuten lastenvaatteiden kysynnän heikkeneminen ja naisten vaatteiden alhaisempi kannattavuus, kuten Papu on tiedottanut verkkosivuillaan. Myös monet muut lastenvaatteita valmistaneet merkit ovat muuttaneet mallistojaan.
Kenkäbrändi Vamsko
Tamperelainen kenkäalan perheyritys perustettiin vuonna 1986, ja se toimi alkuperäisesti kivijalkamyymälässä Tampereen Hämeenkadulla, joka sulki ovensa jo aiemmin kesällä. Brändin kenkiä on ollut saatavilla jälleenmyyjien kautta eri puolilla Suomea ja Eurooppaa sekä maailmanlaajuisesti verkkokaupan välityksellä.
Brändi on saanut mainetta erityisesti korkealaatuisten ja innovatiivisten kenkien ansiosta. Nämä kengät ovat usein tunnettuja houkuttelevista yksityiskohdistaan, ja monissa niiden malleissa keskeistä on rohkea ja katukuvasta poikkeava värivalinta.
Kosmetiikkabrändi Havu Cosmetics
Suomalainen kosmetiikkabrändi Havu Cosmetics ilmoitti tammikuussa Instagram-tilillään, että yhtiön hallitus on päättänyt hakea vapaaehtoista konkurssia taloudellisten ongelmien vuoksi, ja tämän seurauksena yritys lopettaa toimintansa.
Yritys huomauttaa, että värikosmetiikan markkina ei ole ollut ainoa ala, joka on kohdannut viime vuosina haasteita, ja Havu Cosmetics on joutunut pettymään omassa toiminnassaan.
Vaikka heidän matkansa päättyy tähän, toivovat he, että tulevaisuudessa nähdään uusien kestävien ja ympäristöystävällisten brändien nousua.
Mitä odotettavissa tulevaisuudessa?
Samalla kun monet perinteiset brändit ovat poistuneet markkinoilta, on syntynyt uusia, innovatiivisia ja kestävää kehitystä korostavia vaatemerkkejä. Näiden brändien nousu tarjoaa toivoa sille, että suomalainen muotiala voi uudistua ja selviytyä tulevista haasteista. Shein ilmiö tulee sekin vaikuttamaan myös Suomessa enenevissä määrin.
Lopputuloksena voi todeta, että vaikka monet suomalaiset muotimerkit ovat joutuneet sulkemaan ovensa, muotiala jatkaa elinvoimaista kehitystään ja etsii uusia mahdollisuuksia ja innovaatioita vastatakseen muuttuviin tarpeisiin ja odotuksiin. Tulevaisuudessa on mielenkiintoista seurata, miten uudet ja vanhat toimijat yhdessä muovaavat suomalaisen muotiteollisuuden maisemaa ja miten esimerkiksi naisten vaatteet menevät kaupaksi.
Lue seuraavaksi